好的包裝設(shè)計，必備這三要素！
好的包裝設(shè)計表現(xiàn)可以給產(chǎn)品增添個性吸引力，從而達到滿足消費者，實現(xiàn)產(chǎn)品溢價的目的。好的包裝設(shè)計也許很難定義，但有規(guī)律可循。在包裝設(shè)計的視覺表現(xiàn)中，醒目、理解、好感，是好的產(chǎn)品包裝設(shè)計所必需具備的三大要素，這三者有各自獨立的內(nèi)涵，又是相互照應(yīng)、相互結(jié)合的。
醒目
包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。
因此，包裝要使用新穎別致的造型、鮮艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案，使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費者一看見就產(chǎn)生強烈的興趣。
造型的奇特、新穎能吸引消費者的注意力。
比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運用模仿造型，設(shè)計成復(fù)雜的錨形或人體形或動物形，在一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中，會顯得非常突出、美觀。
色彩美是人最容易感受的，紅、藍、白、黑是四大銷售用色。
以紅色為例，它所具有的形象數(shù)最多，而且大多是太陽、火、血液等與生命具有最強有力關(guān)系的形象，因此，紅色最容易使人激動。藍、白、黑與太陽也密切相關(guān)，太陽總是高掛在藍天之上。太陽一下山，天就黑了下來，當(dāng)太陽再度升起的黎明時分，東方的天就變成魚肚白，這四種顏色是支配我們每天生活節(jié)奏的重要顏色，作為銷售用色時能夠引發(fā)消費者的好感與興趣，這種分析有一定的合理性。
圖案是與色彩相結(jié)合而起作用的。
一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標(biāo)為主，充分顯示品牌商標(biāo)的特征，使消費者從商標(biāo)和整體包裝的圖案上立即能識別某廠的產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品與名牌商店，包裝上商標(biāo)的醒目可以立即起到招徠消費者的作用。
理解
成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確地理解產(chǎn)品，因為人們購買的目的并不是為了包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。
準(zhǔn)確傳達產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實地傳達產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等。
根據(jù)國內(nèi)外市場的成功經(jīng)驗，對高收入者使用的高檔日用消費品的包裝多采用單純、清晰的畫面，柔和、淡雅的色彩及上等的材質(zhì)原料；對低收入者使用的低檔日用消費品，則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫面，再用“經(jīng)濟實惠”之詞加以表示，這都是為了將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確地傳達給消費者，使消費者理解。
好感
好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。
好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個人以及個人周圍的環(huán)境有密切關(guān)系。以色彩來說，每人有每人喜愛和討厭的顏色，這當(dāng)然是不能強求一律的，但也有共同點。
削弱三原則的個性化表現(xiàn)無異于削弱其產(chǎn)品的市場競爭力，但是，對產(chǎn)品的三原則表現(xiàn)如果脫離大多數(shù)人共同認識的基礎(chǔ)，或是不能喚發(fā)人們產(chǎn)生合乎一定商業(yè)目的的感受，這種完全脫離一定共性要求的個性即使再獨特也是不成功的。
既要有一定的共性典型性，又要有獨特的個性化，這種包裝才能在市場競爭中立于不敗之地。
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